春节文旅消费强劲“诗与远方”为何成消费热门

这个春节，你把钱花在了哪些地方？日前，杭州旅游经济实验室发布最新消息，在“文娱、餐饮、购物、住宿、旅行社服务、交通”六大消费板块上，杭州市银联七天刷卡总额88.91亿元，其中旅游消费为30.42亿元，占34.21%；文化娱乐消费为3.72亿元，同比增长61.26%，增幅居六大板块之首。

与此相对应的，是杭州增长势头迅猛的文旅产业：2018年，杭州全市接待旅游总人数18403万人次，同比增长13%；实现旅游总收入3589亿元，同比增长18%，文娱板块消费增幅惊人，达63.29%。

“诗”与“远方”的“吸金”能力，为何如此突出？ 

“人们对高品质精神生活的不断追求，使得文旅对消费的拉动作用正在持续升级。”杭州旅游经济实验室主任傅卫权说，物质生活的提升，杭州人的生活方式发生了巨大改变，逛博物馆、看话剧、参观展览、买文创产品，逐渐成为文旅消费的新增长点。

春节期间，杭州市民张荀去了趟杭州工艺美术博物馆。在那里，他和家人一起看展、写“福”字、体验文创手作、购买文创产品……人生头一回，在博物馆里过大年。“我平时就很喜欢逛博物馆，春节期间馆内活动丰富，非常适合家庭游！”张荀说。

越来越丰富的文化产品，也吸引着市民走进书店、剧院。今年，杭州的书店凭借精心打造的年味文创，也成为“吸金”热门之一。去书店淘“年货”，开始成为一种时尚。春节前夕，记者在晓风书店遇到市民刘畅，他买了几只“兔儿爷”，准备送给家乡的亲朋好友。

记者从杭州大剧院了解到，2018年，剧院演出达289场，较2017年增加51场，增幅达21.43%。从演出种类来看，除了常见的音乐会、舞台剧、话剧、舞蹈，还有针对小客群的儿童剧、戏曲、音乐电影、音乐剧等，种类之丰富，能更全面满足观众需求。

文创基因植入各个领域，“诗”与“远方”的融合叠加效应，为景区和乡村游更添内涵。

今年春节期间，浙江各地丰富的年节民俗艺术活动层出不穷，为各大景区和乡村游带来高人气。

初五迎财神是中国春节的民间习俗。当天，吴山景区特地请来表演艺术团扮演“财神”和“福禄寿喜”，从河坊街巡游至城隍阁，引来市民游客的围观。活动当日，城隍阁一票难求，游客量达5.6万人次，同比增长81.8%。春节期间，杭州的龙门古镇、东梓关等乡村里，像这样的民俗文化旅游活动不在少数。

在文创客聚集的桐庐石舍村，春节期间游客不断，“农文旅”三产融合的旅游产品也受到了游客的热捧。“春节前，我们搞了年货集市，售卖土特产、文创手工艺品，还有瑜伽的春节静修之旅，供游客体验。”桐庐石舍村爪哇树屋的童旭明说，春节期间，村里的咖啡馆，一天要做100多杯咖啡。

杭州市文创办的工作人员告诉记者，这两年，富阳区、临安区、桐庐县等之江文化产业带上的下游延伸区域，大力发展文化休闲旅游、创意民宿、影视拍摄、创意设计、文化用品等重点行业，促进了当地传统产业转型升级发展。

中国旅游研究院发布报告指出，我国国民旅游需求正在从美丽风景向美好生活转变。“民俗活动、博物馆、乡村游、文创产品的走红，正是文旅融合叠加效应的体现。随着文化和旅游的边界越来越模糊，这个产业也将有更大的想象空间。”傅卫权说。